Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) глоби компанията за оползотворяване на отпадъци от опаковки "Екобулпак" АД с 205 845 лв. за заблуждаваща радио- и интернет реклама. Санкция в размер на общо 420 лв. е наложена и на рекламната й агенция "ИвентЗоун". Производството е образувано по искане на "Екопак България" АД - друга компания, която се занимава с оползотваряване на отпадъци от опаковки, съобщават от КЗК.

Проблемната радио реклама

"Екобулпак" е единствената организация, която гарантира, че събраните отпадъци от опаковки чрез нашите контейнери се рециклират" – това е изречението в радио рекламата на "Екобулпак", излъчвана по "Дарик Радио", което от КЗК констатират, че има заблуждаващ характер и създава възможност за увреждане на конкурентите. Думата "единствената" налага извод, че всички останали действащи организации не могат да гарантират рециклирането на отпадъците, събрани в техните контейнери, коментират от антимонополния орган. Санкцията само за радио рекламата е в размер на 68 615 лв. за "Екобулпак" и 140 лв. за "ИвентЗоун".

Според регистъра на Министерството на околната среда и водите (МОСВ) организациите, които оползотворяват опаковки в момента са общо 6 - "Екобулпак", "Екопак България", "Репак, "Булекопак", "Екоресурс България" и "Екоколект".

Съгласно действащото законодателство всяка година организациите по оползотворяване на отпадъци трябва да доказват пред министъра на околната среда и водите, че са рециклирали отпадъците, за които са поели задължение, като в противен случай им се налага продуктова такса. Тъй като и "Екопак България" АД, и "Екобулпак" АД са сред организациите без наложена заповед за заплащане на продуктова такса, доказали изпълнението на нормативно предвидените им задължения и цели, КЗК счита твърдението за заблуждаващо и способно да увреди интересите на останалите конкуренти на съответния пазар, коментират от комисията по повод решението си за радио рекламата.

И в интернет

В периода декември 2008 - март 2011 г. "Екобулпак"  има реклама и в интернет, в която се твърди, че "Екобулпак" гарантира най-нисък риск при изпълнение на целите по оползотворяване". От КЗК заявяват, че приемат за заблуждаваща и тази реклама, по същите причини. Според комисията тя може да повлияе върху потенциалните клиенти, подтиквайки ги да предпочетат услугите на компанията, заради "гаранцията", която дава. Санкцията във връзка с тази реклама е в размер на 137 230 лв. за "Екобулпак" и 280 лв. за "ИвентЗоун".

При определяне на санкциите КЗК е взела под внимание тежестта и периода на нарушенията, както и финансовото състояние на съответните компании, заявяват от комисията. Компаниите имат право да обжалват във Върховния административен съд наложените глоби. 

Становището на "Екобулпак" пред КЗК

"Екообулпак" е посочила пред КЗК, че рекламният клип е бил излъчван в сравнително кратък период от време – от октомври 2011 г. до началото на март 2012 г. Основната идея на радиоклипа, излъчен чрез ефира на "Дарик радио" АД, е била да информира обществото за възможностите за рециклиране на отпадъците, нуждата от разделното събиране, грижата към околната следа, както и чисто образователното напомняне за това кой вид отпадъци в кой цвят контейнери следва да се поставят. "Поради това изречението, по повод на което "Екопак България" АД е сезирало КЗК, не следва да се разглежда изолирано, а съобщението, част от което е то, следва да се разглежда в неговото цялостно звучене", посочват от компанията.

От "Екобулпак" посочват, че въпросния радиоклип "не попада в легалната дефиниция на понятието "реклама", тъй като същото няма за цел да насърчи каквато и да е реализация на стоки или услуги, а единствено и само да подтикне гражданите да изхвърлят отпадъците си по съответния разделен начин, т.е. касае се за информационно (образователно) съобщение, а не за типичната търговска реклама, която цели да привлече вниманието на потребителите и да ги накара да закупят дадена стока.

Компанията счита, че думата "единствена" е тенденциозно извадена от контекста на цялото изречение. "Екобулпак" АД е напълно информирано относно съществуването на пазара и на други организации по оползотворяване на отпадъци, включително и "Екопак България" АД, и никога, по никакъв повод не е твърдяло е единствена на пазара – нито в процесния клип, нито на други места, се казва още в становището на "Екобулпак".