Финландската компания, разработила хитовата мобилна игра Angry Birds – Rovio Entertainment, ще се опита да докаже, че не е чудо за три дни с новата си игра Bad Piggies (Лоши прасенца), която ще бъде представена в четвъртък. Rovio се надява да възроди интереса на играчите, които изглежда са започнали да се отегчават от Angry Birds, към която бяха пристрастени последните три години, отбелязва Reuters.

В новата игра главните персонажи са прасетата, които отвръщат на удара на ядосаните пилета от първата игра. Ако и продължението се окаже хит като оригинала, финландската компания ще получи сериозен тласък преди възможното й излизане на борсата през следващата година. Някои анализатори оценяват пазарната стойност на Rovio на 6 до 9 млрд. долара, което е почти колкото друга финландска технологична икона – Nokia.

Основаната през 2003 г. Rovio стана глобален феномен в края на 2009 г., когато представи Angry Birds , първоначално само за iPhone на Apple. Благодарение на силно пристрастяващата игра, при която пилета правят самоубийствени атаки с прашка срещу прасета, които са откраднали яйцата им, продажбите на Rovio скочиха повече от 10 пъти до 100 млн. долара.

Играта вече има над милиард изтегления, а до края на 2011 г. регистрираше по 200 млн. потребители месечно – постижение, сравнимо с това на друга интернет мания – играта за Facebook Farmville на компанията Zynga.

Загуба на инерция

В последно време обаче Rovio изглежда губи инерция. Amazing Alex – първата игра на компанията освен Angry Birds за последните две години, достигна първо място в игровите класации през юли, но в последствие изпада извън топ 50. Angry Birds също неизменно слиза в класациите.

"Rovio имат нужда от голям хит. През последните два месеца способността на компанията да реализира печалби спадна драстично", коментира Теро Кюитинен, анализатор във финландската Alekstra.

В Bad Piggies, вместо да стреля с прашка, играчът ще използва превозни средства, за да помогне на прасетата да откраднат яйцата на пилетата. От компанията заявяват, че се надяват новата игра да вдъхне нов живот на марката.

"Виждаме Bad Piggie като дългосрочно упражнение за развиване на бранда. След още три години ни се иска да видим Angry Birds и Bad Piggies като силни и ярки марки на пазара", заявяват от Rovio.

Компанията също така залага и на мърчандайзинга, моделирайки дългосрочната си стратегия по модела на Walt Disney чрез продажба на играчки и други продукти. Ако новите инициативи имат успех, от Rovio заявяват, че ще станат публична компания още следващата година. Това вероятно ще осигури сериозна възвръщаемост за инвеститорите, които през миналата година наляха 42 млн. долара в компанията.

"Няма съмнение, че новата игра ще оглави класациите при излизането. Но само ако остане в топ 10 следващата половин година, ще изтрие съмненията, които остави Amazing Alex", отбелязва Кюитинен.