Вторият по големина производител на спортни стоки в света Adidas съобщи, че намалява прогнозата си за продажбите на марката Reebok до 2015 г. с една трета – от 3 млрд. на 2 млрд. евро. Сред причините за по-слабите очаквания са загубата на договора с американската футболна лига и финансовите измами, засечени в индийския филиал на компанията.    

В същото време компанията запазва прогнозата си за цялата група и продължава да очаква продажбите й да достигнат 17 млрд. евро до 2015 г. Основният двигател, на който ще се разчита е марката Adidas. От компанията дори завишават очакваните от нея продажби само от нея през 2015 г. с 5% до 12.8 млрд. евро (спрямо прогнозата от ноември 2010 г.).

Продажбите на цялата група за 2012 г. също се очаква да бъдат по-високи. Прогнозата е за 10% ръст до около 14.5 млрд. евро.

На куц крак

Adidas купи Reebok за 3.8 млрд. долара през август 2005 г., като целта на компанията беше да се опита да свие дистанцията с лидера Nike. Първоначално компанията отчете успешни резултати, но впоследствие започна да се бори да остане на крака, отбелязва Reuters. Продажбите на Reebok спаднаха с 26% през второто тримесечие на годината.  

Главният изпълнителен директор на Adidas Херберт Хайнер заяви, че Reebok трябва да предложи нови продукти. Плановете към момента са марката да се фокусира върху категории като фитнес, тичане, йога, танци.

Покрай загубата на договора с футболната федерация, компанията ще изгуби приходи от около 200 млн. долара през 2012 г. Финансовите измами и последвалото преструктуриране на подразделението в Индия също ще й костват сума от този порядък.

Ключови пазари и марки

Трите ключови пазари за групата Северна Америка, Китай и Русия ще допринесат за около 50% от очакваните продажби през 2015 г. В момента брандът Adidas има силни позиции в Северна Америка, като 2012 г. се очаква да бъде третата поредна година на двуцифрен растеж на продажбите там.

"Ние успяхме почти да удвоим пазарния ни дял през последните три години като се фокусирахме върху следващото поколение атлети. Но това е само началото. Този пазар продължава да ни предлага голям потенциал", коментира Патрик Нилсън, президент на Adidas в Северна Америка.