Технологичният гигант Apple е в процес на преговори с редица кабелни оператори, предлагащи услугите си на територията на САЩ. Целта на компанията е да предостави на потребителите собствено устройство, работещо като сет топ бокс за телевизия на живо, пише Wall Street Journal (WSJ), позовавайки се на запознати източници, пожелали анонимност.

За момента Apple не са постигнали споразумение с нито един от операторите, като основен проблем при преговорите може да бъде нежеланието на доставчиците да допуснат ябълковата компания да навлезе в бизнеса с телевизия, коментира WSJ.

От друга страна, от голямо значение би била и нагласата на потребителите спрямо цената на устройството, която може да възлезе на няколкостотин долара. По-голямата част от кабелните оператори в САЩ предлагат сет топ бокс устройства под наем на цена между 10и 15 долара месечно, допълва изданието.

По-малко агресивен подход

Преговорите показват, че Apple търси не чак толкова агресивен начин да навлезе в телевизионната индустрия, като се стреми да си партнира със съществуващи доставчици, вместо да лицензира собствено съдържание и да влезе в пряка конкуренция с тях, коментира WSJ.

Компанията подходи по същия начин при навлизането си на пазара за мобилни апарати. Тогава Apple убедиха мобилните оператори да комбинират предлаганите от тях услуги с хардуера и софтуера им, припомня изданието. По този начин Apple генерира печалба, продавайки iPhone устройствата си, докато операторите печелят от таксите за предоставянето на мобилните услуги.

Технологичният гигант вече предлага подобно медийно устройство, наречено Apple TV, като цената му е $99. Основната разлика е, че с помощта му през телевизора потребителите могат да гледат програми, закупени през онлайн магазина App Store и някои срийминг услуги като Netflix, например. Но то не позволява достъп до телевизионните канали на кабелните и сателитните оператори, което значително ограничава функционалността му.

По информация на WSJ Apple е планирала производството на собствен сет топ бокс повече от две години преди да пусне последната версия на Apple TV. Тогавашният изпълнителен директор на компанията, покойният Стив Джобс, е подходил пренебрежително към идеята. Той е вярвал, че работата с кабелни оператори ще бъде проблемна, главно поради това, че те не работят на национално ниво, а в точно определени географски райони, твърди WSJ.

Същевременно по-голямата част от предлаганото съдържание е собственост на продуцентските компании, а не на операторите.

Търканията с кабелните оператори

Според източници на WSJ в миналото кабелните оператори са били скептични за съвместна работа с Apple поради няколко конкретни причини.

Първо поради слабите продажби на Apple TV, подписването на споразумение за предлагане на телевизионно съдържание през устройството не е било приоритет за операторите. Вместо това вниманието им било насочено към приложенията за далеч по-популярния таблет iPad.

От друга страна, операторите били отблъснати от искането на ябълковата компания за 30% комисион за някои от транзакциите, извършени през Apple TV. Като допълнение от Apple изявили желание да бъдат екслузивен доставчик на сет топ боксовете, работещи на базата на Internet Protocol технологията, което би влошило взаимоотношенията на доставчиците с част от клиентите им, допълва WSJ.

Основната полза за кабелните оператори при сключване на споразумение с Apple e, че по този начин ще намалят разходите си за закупуване на сет топ бокс устройства от други производители, които в последствие отдават под наем.

Същевременно операторите ще могат да привлекат потребителите, които предпочитат да гледат телевизия през нарастващия брой интернет алтернативи, тъй като и традиционната, и уеб телевизията ще бъдат достъпни през едно единствено устройство, коментира WSJ.