"Перно Рикар България" постави началото на инициатива "Алкохолът и младите хора", съобщиха от агенция Interimage.

Проектът е част от платформата Responsib’All Day за корпоративна социална отговорност на групата "Перно Рикар", мултинационален производител и търговец на високоалкохолни напитки и вина. С помощта на социалните медии кампанията предоставя на тийнейджърите, младите хора от 18 до 25-годишна възраст и техните родители информация за тенденциите при консумацията на алкохол.

Какво говорят данните? Близо 4% от смъртните случаи по света са свързани със злоупотреба с алкохол: за младите хора от 15 до 29 години обаче тази цифра нараства до 9% (= 320 хил. смъртни случая). Прекомерната консумация на алкохол носи сериозни здравни рискове като проблеми с ученето, нарушения на съня, зависимост и дори алкохолно натравяне, което може да завърши фатално. Когато са в нетрезво състояние, младите хора са изложени на голям риск от наранявания, вкл. и при пътно-транспортни произшествия. Сексуалните рискове са свързани с болести, предавани по полов път, и нежелана бременност.

Младежите често разчитат, че алкохолът ще ги освободи от стреса, ще улесни контакта с противоположния пол и ще ги направи по-харесвани в групата. Но "справянето" с проблемите на общуването чрез алкохол може да доведе до тежки последици. Доказано е, че подрастващи, които са започнали да пият преди 16-годишна възраст, са многократно по-предразположени към проблеми, свързани с алкохола, отколкото тези, които са започнали след 21-годишна възраст. За съжаление възрастта за първа консумация на алкохол непрекъснато пада и в момента е около 11 години, а тежките напивания при младите зачестяват. В скорошно френско проучване (2011 г.), 83% от родителите са били притеснени от увеличената консумация на алкохол от младежите. В същото време именно родителите имат най-голямо влияние върху това дали децата им ще пият алкохол или не. Затова кампанията на "Перно Рикар България" е насочена и към тях. Тя не само предоставя информация, но предлага и алтернатива на безотговорната консумация на алкохол. Посланията са: "Забавлявайте се, без да се напивате", както и "Всеки е отговорен за себе си, за семейството и приятелите си"! Стремежът е да се формира култура на отговорна консумация, един дълъг и труден процес, който обаче наистина си струва.