Най-голямата социална мрежа в света Facebook е на път да прескочи психологическата граница от 1 милиард регистрирани потребители, но способността на създателите й да монетариризират вниманието на тази огромна маса хора все още е под въпрос. Бизнес-моделът на компанията, за момента базиран основно на онлайн-реклама, обаче има една очевидна ахилесова пета и тя е свързана с мобилната версия на мрежата. Става дума за над 488 млн. души, които влизат във Facebook през своите смартфони или таблети. Проблемът е, че мобилният вариант в момента не съдържа реклами и съответно - не носи никакви приходи. Или поне така беше досега.

Според агенция Bloomberg обаче това съвсем скоро ще се промени. Facebook усилено работи върху мобилен рекламен продукт, който ще бъде базиран на местоположението на потребителите, твърди източник на агенцията. За целта социалната мрежа ще използва функционалностите на вградения в практически всеки съвременен смартфон или таблет GPS, който ще засича координатите на съответния човек. На базата на тях партньорите на Facebook, които развиват бизнес в района, ще могат да облъчват потребителя с персонализирана реклама.

"Телефоните могат да бъдат засичани като местоположение, така че може да си представите как ще изглежда еволюцията на продуктите, особено от гледна точка на търговските вериги", коментира за Bloomberg Каролин Еверсън, вицепрезидент на Facebook, отговорен за глобалните маркетингови решения. И добавя: "Имаме предложения в тази насока, които се тестват през последните няколко месеца".

По информация на Bloomberg през април ръководството на Facebook e организирало в своята калифорнийска щаб-квартира специално представяне на новата услуга пред маркетинговите директори на големи корпоративни клиенти и ръководители на рекламни агенции. На него са демонстрирани "няколко нови рекламни продукта" и са обсъдени "дузина идеи", уточнява Еверсън. Вицепрезидентът на Facebook добавя пред агенцията, че потенциалните рекламодатели са проявили "много сериозен интерес" към възможностите да позиционират своите продукти и услуги в мобилната версия на социалната мрежа.

Потенциалът за растеж в тази сфера е огромен. По данни на анализаторската компания Emarketer през 2011 г. само 1% от парите за реклама са отишли за кампании чрез мобилна платформа, тоест бумът предстои. "Голямото предизвикателство ще е да таргетираш тази реклама прецизно и да го направиш по начин, който няма да предизвика дискомфорт у потребителя", коментира Ноа Елкин от Emarketer.