Технологичната компания Apple задържа първото си място като най-скъпата марка в света, гласи изследването BrandZ, публикувано във вторник.

Производителят на iPhone и iPad e увеличил цената на марката с 19% през изминалата година до 183 милиарда долара, което е 37% от пазарната капитализация на компанията.

Facebook, която има пазарна стойност от 84 милиарда долара след първичното публично предлагане в края на миналата седмица, е най-бързо поскъпващата марка в света. За 2011 г. тя отбелязва ръст от 74% до 33.2 милиарда долара, което я класира на 19-о място.

Седем от първите десет компании са технологични. McDonald's и Coca-Cola обаче задържат своите четвърто и шесто място. Въпреки кампаниите срещу тютюнопушенето по света Marlboro бележи ръст с 1 позиция и се класира на седмо място.

Компанията Millward Brown, която е автор на изследването BrandZ, приема за изходна точка финансовата стойност на компанията или частта от нея, която произвежда марката, и я комбинира с възможността на марката да създава лоялност.

"Когато за първи път се появиха колите или пътуването със самолет, това се превърна в нещо освобождаващо. Сега е ред на технологичния сектор", казва Ник Купър, управител на Millward Brown пред Reuters.

Според Браун т.нар. консумеризация на технологичния сектор, където производителите на хардуер и софтуер трябва да измислят продукти, които да бъдат използвани в личния живот на потребителите, изиграва роля.

Някои марки обаче са податливи на влиянието на общественото мнение, особено при въпроси, свързани с поверителността. Google и Facebook страдат от подобен ефект заради широкото събиране на големи количества информация на потребители.