Дискаунт веригата Penny Markt, дъщерна на германския концерн Rewe Group, стартира новата си собствена марка Penny в понеделник, съобщи Lebensmittel Zeitung. Стартът е съпроводен с маркетингова кампания на новия асортимент под слогана "Любимата ми покупка сега се казва Penny" (Mein Lieblingseinkauf heißt jetzt Penny).

В началото асортиментът ще включва основни хранителни продукти като мляко, сметана, мармалад и консерви. До края на 2013 г. портфолиото под марка Penny би трябвало да се разрастне до близо сто различни артикула.

Новият бранд ще бъде подкрепен от масова ТВ-реклама, както и комуникация в печатни, онлайн и ПОС канали. Предвижда се и радио реклама.

По този начин Penny става първият дискаунтър, който пуска собствен бранд, идентичен с името на самата верига, пише още вестникът. В момента Rewe инвестира масивно в дискаунт девизията си, която от доста време отчита слабо представяне на пазара. Новата концепция на Penny Markt, която би трябвало да я превърне в удобен супермаркет с ниски цени, трябва да бъде въведена поетапно във всичките и обекти до края на 2014 г.

До края на 2012 г. се планира преструктурирането на 600 обекта на "Пени маркет". От общо близо 2 400 магазина, 140 ще бъдат затворени. Цялостното обновяване на веригата струва на Rewe по груби изчисления близо 300 млн. евро.