Ethics in Marketing: International Cases and Perspectives

Патрик Мърфи, Джийн Лазняк, Андреа Протеро

Етичните въпроси отдавна напуснаха периферията на бизнеса. От тях вече директно зависят ключови показатели като ръст на продажбите, лоялност на клиентите, успех на рекламните кампании. Корпоративната етика във всичките си аспекти се превръща в неразделна част от успешния маркетинг. Книгата "Етика в маркетинга: Международни казуси и перспективи" представя 20 практически примера за търговски, рекламни и други практики на ръба на лоялността, както и случаи на отявлен конфликт на интереси и корупция. Включени са примери от бизнеса на известни компании като Caterpillar, Coca Cola, Cadbury и Facebook.

Цена: $111.59      amazon.com