Мненията на приятели и конкурентните цени са двата основни фактора за това каква марка да се купи. Това сочи онлайн проучване на "GfK България" сред потребители, гласували в българското издание на глобалната програма Superbrands за 2012 г. Известността на марката, добрата реклама и положителните отзиви в медиите също са от важните фактори за избора. От значение е и лесното намиране на марката в предпочитания магазин (споменати от почти половината участници в гласуването).

Мнението на приятели, както и етиката на марката влияят повече върху решението за покупка при жените. За мъжете с по-голямо значение са известността на марката и обвързаността й с любимите им развлечения. При младите участници в изследването (18 - 25 г.) с по-голяма тежест е мнението на приятелите. А при по-възрастните (над 45 г.) по-важни са конкурентните цени. За разлика от влиянието на приятелите мнението на известни личности, които ползват марките, най-слабо влияе при решението за покупка на участниците в изследването.

Двата критерия с най-голяма тежест при избора на марка са грижата за потребителите и произходът й, сочи онлайн гласуването. Над една трета от участниците в него споменават опазването на околната среда и етичното поведение сред критериите, които вземат под внимание при избор на марка. Опазването на околната среда се споменава по-често от жените.

Мнозинството от участниците са склонни да платят по-висока цена за любимата си марка. Най-често приемливата граница е до 10% по-скъпо.

Водещата причина за гласувалите да изберат маркова стока е, че тя е гаранция за качество. На известна марка се разчита и когато потребителят не се чувства достатъчно добре запознат със стоката или услугата, която купува. Марката е определяща дори и в случаи, когато потребителите търсят най-добрата цена. Лоялни към предпочитаните от тях марки независимо от предложенията на конкурентите са малко над 40% от респондентите.