Google е най-силната марка в България в класацията на Supеrbrands за 2012-2013 г. Тя е получила най-висок резултат от гласуването на експерти и потребители, избрали общо 52 супермарки в 29 категории. Тези марки отговарят на три основни критерия - качество, надеждност и познаваемост.

В класацията за България Google измести досегашния двукратен лидер Coca-Cola. Освен това е и фаворит на потребителите, гласували в интернет. Сред българските Superbrands лидер е bTV, която в изданието за 2012-2013 г. изпреварва мобилния оператор "М-Тел".

За пръв път в Топ 20 на класацията българските марки са три. Новото попълнение е "Девин". Минералната вода е и единствената бързооборотна българска марка сред деветте от FMCG сектора в Топ 20. Останалите са Coca-Cola, Nescafe, Heineken, Milka, Ariel, Johnie Walker, Tuborg и L'Oreal.

Общо в класацията попадат 23 марки от бързооборотния бизнес. Някои от досегашните лидери по категории и сектори запазват водещите си позиции и в тазгодишното проучване на Superbrands, което е и трето за България. При други се наблюдава динамика: BMW измества Mercedes–Benz от първата позиция в категорията "Автомобили". При вината марката "Тодорофф" отстъпва на "Домейн Бойар". Apple изпреварва Nokia при технологиите. Уникредит Булбанк е лидер сред финансовите институции. "Маджаров" измества "Тандем" от първата позиция в сегмента на месните продукти, "Олинеза" отстъпва първата позиция на "Дерони". Българската верига за бързо хранене "Хепи" отстранява от първата позиция досегашния лидер в категорията McDonald's.

Подборът и оценката на марките в това независимо проучване на потребителския сегмент стават по методика, универсална за всички страни, в които се провежда. Първо от 1500 марки от различни сектори, работещи на българския пазар, от Superbrands подбират 500. Бордът на Superbrands - България, гласува за тях конфиденциално. Бордът е независимо експертно жури, съставено от маркетолози, мениджъри на ключови компании и бизнес организации и журналисти. Председател на Борда на Superbrands за 2012-2013 г. е Венелина Гочева, вицепрезидент на издателския борд на "Медийна група България холдинг". Сред 25-те му членове влизат представители на в. "24 часа", в. "Труд", сп. "Мениджър", bTV, "Дарик радио", "НетИнфо" и на сп. "Регал". Членовете на борда не получават материално възнаграждение и не оценяват марки, с които са свързани, или брандове на конкуренти.

Наред с експертното мнение чрез национално интернет гласуване се отчита и мнението на потребителите. През тази година в гласуването участваха 2500 души. А партньор на Superbrands в провеждането му беше GfK Bulgaria.

И експертите, и потребителите оценяват, отчитайки дефиницията и критериите на Superbrands. Според тях Superbrand означава "марка, изградила отлична репутация в своя сектор, която предлага значителни материални и емоционални предимства пред конкурентите. Преимуществата й, съзнателно или несъзнателно, се признават от потребителите и те искат да я притежават".

"Superbrands отчита субективното възприятие за силата на марката, като вотът на експертите и на потребителите имат еднаква сила. Идеята ни не е да класираме или да съпоставяме марките. Ние промотираме избраните марки, като им даваме право да участват в официалната публикация за България 2012-2013 г., която представя най-успешните бизнес практики. Друга възможност е да използват специалния символ Superbrands в маркетинговите си комуникации", каза Мила Бехар, представител на Superbrands за България.

Глобалната организация Superbrands е независима институция, фокусирана върху брандинга. Тя отличава и популяризира търговските марки, които се открояват в рамките на националния пазар. Организацията работи в над 80 страни по света. На отделните пазари съществуват различни схеми за награждаване, които варират от маркетингова ефективност до отличия за ПР представяне. В някои страни изданията й се наричат Topbrands, американското е Greatest Brands, а френското Le Virves Des Grandes Marques.