Global Marketing: Contemporary Theory, Practice, and Cases

Илан Алон, Юджин Яфе

Както търговията, така и маркетингът отдавна са надхвърлили строго националното мислене. Глобализацията дотолкова разми границите между отделните пазари, че традиционните им специфики все повече губят значение. За да успее дадена марка на външен пазар, той трябва да се възприема като пресечна точка на традиции и модерни влияния, смятат авторите. "Глобален маркетинг: Съвременна теория, практика и казуси" предлага интернационална перспектива от няколко континента. Чрез практически казуси книгата прави паралел между опита на мултинационални компании като Disney, Starbucks и Wal-Mart и по-неизвестни фирми от развиващи се пазари като Малайзия и Китай.

Цена: $111.59     amazon.com