Събота вечер, семейна вечеря пред телевизора. Вниманието ни е привлечено от странни същества, излезли от дълбините на нещо си, готвейки се за война с човечеството. Уж по програма има романтична комедия, която се надявахме да ни разсмее от душа, а се оформя филм на ужасите с примеси от края на света. Изведнъж главният герой се намесва и всичко се изяснява - става въпрос за почистващи препарати за тоалетната. Следва кратка реклама за децата, техните игри и способността им да се изцапат до уши. После пак реклама за ароматите в тоалетната ни и желанието на всички съседски деца да я посетят. Накрая има и нещо за домакинята, която изчиства и дезинфекцира цялата къща. Хубав рекламен блок, забавен, изключително подходящ за маса. Всъщност на малкия екран се изявява един изключително голям сектор, който ни залива с нови и нови продукти, генерирайки у нас неподозирани потребности.

И след толкова реклама естествено си задаваме и въпроса как тя въздейства на хората и колко от тях ползват тези продукти. Ето отговора от изследването TGI, в което следим потреблението на стоки и услуги на градското население на България. Въпросите се задават към основно пазаруващия в домакинството, тьй като по обективни причини той/тя е и най-запознат с материята. От всички основно пазаруващи една трета са мъже.

Препарати за отстраняване на петна/белина

Препаратите, изчистващи всякакви петна от игра или несръчна дейност в кухнята/работилницата, се използват от 43% от домакинствата в градовете. Колкото е по-висок социалният статус на домакинството, толкова повече то разчита на готовите решения за почистване на петна. 59% от домакинствата с най-висок социален статус използват такива препарати, докато само 33% от най-ниския сегмент разчитат на съвременните решения. Сред едночленните домакинства процентът на ползващите препарати за отстраняване на петна е значително по-нисък (32%) спрямо семейните (46%) и живеещите с партньор (44%). Най-висок е процентът на ползващите тези продукти сред домакинствата, живеещи в Югозападна България (48%), а най-нисък - в Южна централна (малко под 38%).

Над 2/3 от потребителите премахват петна два-три пъти месечно и по-рядко, докато за 33% това се налага поне веднъж седмично. Най-използваните марки сред градските домакинства естествено са и продуктите с най-големи рекламни бюджети - Vanish (46.5%), Ace (45.2%) и Domestos (14.6%).

Почистващи препарати за домакинството

А какво използваме, ако просто се налага да чистим вкъщи? През последните дванадесет месеца 73% от домакинствата в градовете са използвали почистващи средства (включително дезинфекционни средства). Естествено е след толкова реклама колко лесно, бързо и ефективно се чисти с готови продукти почти три четвърти да използват подобни препарати в домакинската си дейност. Тук отново социалният статус определя нивото на ползване - 83% от най-високото ниво и само 63% от най-ниското. Семейното положение не е чак толкова определящо, въпреки че най-големите чистници са вдовиците/вдовците и живеещите разделено/разведени - 76%, при 62% живеещи сами (извън предните две категории).

Интересен факт е, че в 4.5% от домакинствата такива продукти се използват повече от веднъж дневно. Веднъж дневно се използва от 12% от домакинствата, а 34.6% използват два-три пъти седмично.
Специални почистващи препарати се предпочитат за: тоалетна (59.9%) и прозорци (48.9%), докато универсалните почистващи препарати са по-използвани за душ/баня (49%), кухня (52.3%) и подове (45.8%).
Най-използвани са течните препарати (72.75), следвани от гела (32.5%) и кремообразните (26.6%). А сред марките лидери са "Медикс", Domestos и Cif.

Почистващи препарати за тоалетни чинии

Почистващите препарати за тоалетни чинии са продуктът с най-голяма употреба. 74.3% от домакинствата ги използват, за да поддържат хигиена в тоалетното помещение. Това лидерство се забелязва във всички демографии, свързани с домакинството: социален статус, семейно положение, регион.

Забелязва се, че колкото повече навлизаме в "мрачните владения на микробите", толкова повече се увеличава и честотата на употреба на почистващите препарати. Повече от веднъж дневно водят неравната борба 9.2% от домакинствата, 16% извършват това действие веднъж дневно, а два-три пъти седмично подхващат борбата 42%. В битката се използват различни типове препарати: течни/гелове (парфюмирани – 47.9%, с избелващи съставки - 47.5%, и против отлагане на варовик – 28.4%), прахообразни препарати (10.5%) и спрейове (3.8%). Явно борбата е изключително сериозна, защото сборният процент на използваните продукти от домакините е много над сто. Сред най-използваните марки в тази неравностойна борба са Domestos с 38.8%, следвана от "Медикс" – 30.8%, и Bref – 18.4%. Състоянието на икономическия регион влияе много сериозно върху марковото потребление. В най-бедния регион на България най-използван е "Медикс" (38.2%). Социалният статус не влияе толкова много върху потреблението на първите три марки.

Ароматизиращи средства за тоалетни чинии

След като сме спечелили поредната битка (но не и войната), е време да ароматизираме и освежим тоалетната. 57.2% от домакинствата в градовете използват ароматизиращи средства, за да придадат по-приятна атмосфера. От потребителите на ароматизатори за тоалетна една четвърт са използвали шест и повече броя за последните три месеца, което прави средно по едно на всеки две седмици. Само 4% са използвали през последното тримесечие едно блокче или пълнителче. Течен пълнител използват 58.5%, блокче в казанчето поставят 23.1%, а гел в тоалетната чиния – 42.4%. Най-използваните марки са Bref – 29.4%, Toilet Duck – 22.3%, и Ambi Pur – 18.6%. В Югозападния и Южния централен регион третото място се заема от Domestos, както и при домакинствата с по-нисък социален статус - трети и четвърти, а при най-високия статус (първи) Ambi Pur измества от второто място тоалетното пате.

Рекламният блок свърши и започват началните кадри на съботната киновечер. Да се надяваме, че изборът е романтична комедия, показваща веселата и забавна част от живота ни. Почивни дни са все пак.