Пълна бъркотия къде точно могат да се рекламират цигари създава новият законопроект за тютюна и тютюневите изделия, който правителството одобри миналата седмица и вече е депозиран в парламента. Според него се оказва, че реклама на цигарени марки може да има на билбордове навсякъде в града, селото и по пътищата, но на местата, където се продават самите цигари, вече няма да може.

Само в специализирани магазини

Визии, стикери, светещи панели, регали, брандирани подаръци и листовки вече ще може да има само в специализираните магазини за продажба на тютюн и тютюневи изделия (т.нар. tobacco shops) предвижда законопроектът. Точно такива магазини обаче на практика не съществуват в България. Причината е проста, над 80% от цената на цигарите реално представлява акциз и ДДС и се продава на цената, изписана на бандерола, производителите разполагат с минимални средства за отстъпки към търговците и те не могат да оцелеят, ако продават само цигари. Калкулацията на специалисти в бранша е, че при отстъпките, които получават в момента, от 5-6% от стойността на кутия цигари един собственик на магазинче трябва да продава минимум 400 кутии цигари на ден, за да се издържа. Такива обекти обаче са малко.

През последните години местата, които са водещи по продажби (около 75%), са магазините за хранителни стоки, а на следващо място са всички барове, ресторанти и хотели, взети заедно, които формират около 12%. Всички тези обекти, в които се продават цигари, се лицензират от Агенция "Митници" по Закона за акцизите и данъчните складове и продажбите. Тютюневи магазини обаче не фигурират никъде в нормативната уредба. Източници от тютюневите компании обясниха, че идеята за ограничаването на рекламата в местата за продажба вероятно е дошла от здравното министерство, въпреки че земеделското министерство е вносител на проекта. Ефектът ще бъде, че на лицензираните места за продажба по закона за акцизите няма да може да се рекламира, което е най-малкото нелогично.

Противоречия

"Поправката е малоумна и едва ли има нещо общо с прокламираната борба с тютюнопушенето. Излиза, че можем да си демонстрираме марките на билборд на площад "Славейков" и Орлов мост, където да ги гледат всички деца, но на село трябва да направим табако шоп, за да си представим новата марка. Това, при положение че всички обекти са строго лицензирани и регулирани", коментира представител на цигарена компания, пожелал анонимност.

Собствениците на бензиностанции, хипермаркети, барове и павилиончета за продажба на алкохол и цигари тепърва осмислят все още непопулярния текст. Основните страхове на търговците са не толкова, че няма да могат да излагат на публично място цигарените реклами. Представител на верига супермаркети коментира пред "Капитал Daily", че получават пари от дистрибуторите за брандиране на касите на магазините. "Бихме могли да се лишим от този приход, важното е да не забранят продажбата на цигари и да я пренасочат само в тези тютюневи магазини", коментира той.

Компаниите - членки на Българската асоциация на тютюневата индустрия, са на мнение, че регулацията на рекламата на тютюневи изделия трябва да се разглежда в нейната цялост и в случай на промяна тя да има обща концепция, която да обхваща всички аспекти. "Всяка промяната на текстовете, свързани с рекламата, е от значение за нашия бизнес и би следвало да се прави след консултация с индустрията. Така ще се постигне ефективна и приложима регулаторна рамка, както и предвидимост на бизнес средата", коментират от асоциацията. 

"Регулаторните политики в областта на тютюневите изделия би следвало да се обмислят внимателно и да се основават на доказателства за ефективност. Ние подкрепяме всеобхватно, ефективно и реално приложимо законово регулиране, като се противопоставяме на мерки, които създават ненужни пречки за дейността на легитимната тютюнева индустрия и за комуникацията с пълнолетните потребители", коментира Вергиния Джевелкова, мениджър "Корпоративни отношения" във Philip Morris - България.