Tesco, лидерът в британската търговия на дребно, ще започнe вълна от ценови промоции и ще преразглеждат асортимента, според жизнения стандарт на хората в районите, в които се намират магазините им. Това съобщи сп. The Grocer, като се позовава на отлично информирани източници.

Източниците цитират Ричард Брашър, главен изпълнителен директор на Tesco за Великобритания, който казва "Жизненият стандарт е новият ни формат".

Стратегията, която първоначално обхваща 300 магазина, е в опит да се повишат спадащите продажби след най-лошата Коледа за Tesco от 20 години насам.

От веригата са започнали разговори с доставчици с цел да стартират ценови промоции в районите с по-нисък жизнен стандарт, където Tesco се конкурира с дискаунтърите Aldi и Lidl. В тази кампания ще бъдат обхванати 100 магазина. В други 200, разположени в по-заможни райони, ще се акцентира върху промоции и асортименти, липсващи в Waitrose и Sainsbury.

"Има списък със 100 магазина, в които ще стартират специални оферти с намалени цени", казва един от доставчиците на Tesco, участвал в разговорите. "Ще работим с тях по тази идея, но ще сме много разтревожени, ако се опитат да ни прехвърлят разходите".

Водещ директор по продажбите добавя: "Мисля, че е е правилно, че искат да сегментират клиентите си, но съм притеснен, че това може да доведе до ненужни усложнения".

Предложението за различна политика според стандарта на живот в районите идва след силни критики срещу "Голямото сваляне на цените" - предишната национална кампания на Tesco.  "Сегашният подход е много по-стратегически", добавя високопоставен служител в търговията на дребно.

От Tesco не очакват да имат проблеми с антимонополните органи във Великобритания заради стратегията с двойствените цени. От британската комисия по конкуренцията са коментирали пред The Grocer, че едва ли ще се сезират по този повод.