Световният моден гигант Hennes & Mauritz съобщи, че мрачните икономически перспективи ще задържат търсенето на ниско ниво, поради което може да се очаква намаляване на цените и спад на печалбите, както в края на миналата година, съобщи Reuters. Според шведската група, която ще отвори първия си магазин в България през март, нетипично топлото за сезона време е отчасти причина за натрупването на стока и последващото го сваляне на цените.

H&M, които реализират повечето си продажби в Европа подчертаха и негативния ефект от отслабващото потребителско търсене, причинено от свиването на доходите и притесненията на купувачите за ефектите на дълговата криза. "Повечето показатели сочат, че макроикономическия климат в много от нашите пазари ще продължи да бъде труден и през 2012 г.", коментира главният изпълнителен директор Карл-Йохан Першон.

Макар Германия, която е основен пазар за H&M, се очаква да избегне рецесия през тази година, прогнозите сочат влошаване в много други европейски страни. Последните проучвания показаха спад на потребителското доверие във Франция и Италия, втората и третата по големина икономики в еврозоната, които контрастират с по-оптимистичните данни от Германия.

H&M, които имат около 2500 магазина в 43 страни, се стреми да увеличи пазарният си дял чрез снижаване на цените, като същевременно продължават експанзията си, особено към бързо разрастващите се нововъзникващи пазари. Першон заявява, че тази политика е довела до разширяване на дяла на компанията в най-големите й пазари – Германия, САЩ и Швеция.

През тази финансова година H&M ще открие 275 нови магазина, като за пръв път ще стъши и в Латинска Америка, отваряйки обекти в Мексико. През 2012 г. веригата ще стъпи и в България, като първите магазини ще са в София, Варна и Бургас. Много анализатори обаче изказват съмнения, че ниските цени ще успеят да компенсират слабото търсене и нарастващите разходи за труд.

Повечето анализатори препоръчват акциите на конкурентната испанска верига Inditex (собственик на марката Zara), които имат по-добри позиции в нововъзникващите пазари, като същевременно използват по-малко суровини и материали от Азия, където цената на труда поскъпва.

За периода септември-ноември печалбата на H&M преди облагане с данъци спадна до 6.8 млрд. шведски крони (997.2 млн. долара) от 7.2 млрд. крони година по-рано. Това беше пето поредно тримесечие на спад. Засега компанията задържа дивидентите си на 9.5 крони за акция, но много анализатори прогнозират, че ще се стигне до понижаване тази година.