Върховният административен съд (ВАС) в 5-членен състав потвърди окончателно решение на Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) от м. Април 2010 г., с което КЗК установи извършване на нарушение заблуждаваща реклама от страна на "СИС Индустрийс" ООД и "СИА" ЕАД и наложи имуществени санкции на дружествата съответно от 129 145 лв. и 14 278 лв., съобщиха от пресцентъра на КЗК.

Повод за образуваното производство са излъчвани по телевизията рекламни клипове на коктейлната напитка "Савой микс дринк" в периода 18 септември – 30 ноември 2009 г.

Разследването на КЗК безспорно установи, че рекламата на коктейлната напитка Savoy изцяло наподобява рекламното послание на водката Savoy, като от излъчваните реклами по никакъв начин не става ясно, че в един и същи период се рекламират два различни продукта. Анализът на двата клипа показва идентичното им идейно оформление. Сюжетът, музиката и продължителността на рекламните послания са едни и същи, въпреки различните по своето алкохолно съдържание напитки, потребителския кръг и сегмент от пазара, който обхващат. Рекламата на коктейлната напитка повтаря до най-малки подробности тази на водката Савой.

Рекламодател на процесните клипове е "СИС Индустрийс" ООД, а "СИА" ЕАД е рекламната агенция, която ги е изготвила.

С решението си Комисията разпореди на "СИС Индустрийс" ООД в едноседмичен срок от влизането му в сила да го огласи за своя сметка в два национални ежедневника.

Съдът потвърждава изводите на КЗК, че рекламните клипове са излъчвани в достатъчен период от време в телевизионните медии, като са достигнали до неограничен кръг потребители, за които е налице значителна възможността да бъдат въведени в заблуждение от отправените послания относно вида на презентираните продукти. Съдът потвърждава, че рекламните клипове са идентични по съдържание, визуалното представяне на продуктите съдържа незначителни разлики, за словесното промотиране са използвани еднакви квалификации, като общото внушение цели да предизвика асоциация с алкохолната напитка водка "Савой". Сравнението на етикетите и бутилките, в които се предлагат напитките също показва висока степен на сходство на техния дизайн и оформление. ВАС счита, че тези обстоятелства правилно са обсъдени в контекста на установените факти за разпространение на незначително количество от нискоалкохолната напитка на пазара и то извън големите търговски вериги.

На следващо място съдът приема извода на Комисията, че главната цел на рекламния клип на коктейлната напитка не е нейната популяризация сред потребителите, а използването на ефирното време извън нормативно определените часови рамки за реклама на високоалкохолни напитки за презентиране на алкохолната напитка водка "Савой". Този подход дава неправомерно предимство на дружеството пред останалите конкуренти на съответния пазар и правилно е определен от комисията като нелоялна търговска практика, с която се нарушава забраната по чл. 32, ал. 1 вр. чл. 33 от ЗЗК.

По отношение на "СИА" ЕАД, рекламната агенция изготвила клиповете, ВАС потвърждава изводите на Комисията, че СИС Индустрийс е действало недобросъвестно, като е заснело въвеждащите в заблуждение клипове. Този извод е базиран на точен анализ на договорните клаузи, според които "СИА" ЕАД е приело да изготви режисьорски сториборд (поредица от снимки/скици, които визуализират сценария на рекламния клип) по идея на рекламодателя и подготви окончателния продукт, който ще се представи в медийното пространство.

Решението на ВАС е окончателно.



Решението на КЗК може да видите на http://reg.cpc.bg/Decision.aspx?DecID=300025183

Решенията на ВАС можете да прочетете на адрес: http://www.sac.government.bg/court22.nsf/3ee50e2c21f30614c225662c003d58f0/a63a7cc6fddc605dc2257982003d3c58?OpenDocument