Агресивните покупки в "последната минута" в дните преди Коледа са наистина изгодни за пазаруващите, особено в САЩ, където търговците са особено гъвкави и намаляват рязко цените. Това обаче трябва да послужи и като аларма за търговията на дребно и за продължаващия спад на потребителските разходи, коментира New York Times.

Докато офертите за коледни намаления са стандартни почти всяка година, анализаторите твърдят, че отстъпките, които тази година се наблюдават по магазините, са значително по-големи и по-широко разпространени, а търговците са задръстени с твърде много стока, която не могат да пласират. Добрите продажби, реализирани около Денят на благодарността (започнали с т.нар. черен петък), не се оказаха трайни.

"Мнозина търговци на дребно навлязоха в празничния сезон с доста оптимистични планове за продажбите си, очаквайки че купувачите ще се впуснат в пазаруването, плащайки пълната цена на продуктите. Но това не се случи и в последните дни преди Коледа търговците на дребно станаха много по-агресивни в промоциите", заяви Дейвид Басук, управляващ директор в консултантската фирма AlixPartners, която следи отблизо потребителските настроения, не само в САЩ, но и в Европа.

Намаления до 70%

Пазаруващите купуват подаръци на фона на засилващите се очаквания за несигурна година, високата безработица, повишените цени на храните и дълговата криза в Европа. 

Промоциите обявени последните два дена са наистина фрапиращи: до 70% отстъпка за играчки в Amazon; до 50% намаление на подаръци в Restoration Hardware; 40% отстъпка на почти всичко в American Eagle Outfitters, Talbots, Limited и Wet Seal, и 30% отстъпка на всичко в J.Crew.

"Случващото се е един вид игра на изчакване, между търговците на дребно и потребителите", каза Джералд Сторч, главен изпълнителен директор на Toys "R" Us, пред CNBC миналата седмица. "И изглежда като победа за потребителите", допълва той.

Сделките "last-minute"

Сделките "last-minute" за много от хората дойдоха като истински коледен подарък, позволявайки им да пазаруват наистина изгодно. Потребител на Twitter пише: "Това е Коледа - буквално всичко се продава с намаление."

Големите отстъпки обаче означават, че търговците на дребно са готови да пожертват печалбата само и само, за да имат продажби.

"Всяка година продажбите все повече намаляват и това е начинът (намаленията и промоциите) търговците на дребно да ги задържат на някакво приемливо ниво", коментира каза Пол Лежус от Nomura. "Има обаче по-голям натиск за сваляне на цените, отколкото можеше да се очаква", допълва той.

New York Times коментира, че истинските ценови "подаръци" ще са след две седмици, когато търговците ще имат много залежала стока, от която ще трябва да се освободят. Както заяви един директор на голяма верига за търговия на дребно, пожелал анонимност: "Всеки ще иска да се отърве от стоките си в наличност, с които се е запасил за празниците и колкото и да е нисък маржът на печалба днес, той наистина ще е много по-нисък през следващата седмица и седмица след това, когато потокът от пазаруващи спре."