Кои са най-силните потребителски марки в България? Отговор би трябвало да даде четвъртият проект на глобалната организация Superbrands за страната за 2012-2013, който стартира официално в началото на декември.

Марките, номинирани за участие в проекта, са избрани на базата на статистически данни, проучвания и анализи на пазара от водещи маркетингови агенции. Използвани са и достоверни източници за пазарен дял, обем и ръст на продажбите, бюджетите за реклама, медийното и публичното експониране на марката, обясни Мила Бехар, мениджър на Superbrands за България.

При оценката на номинираните марки независимото жури ще се фокусира върху силата на бранда като субективно възприятие. Оценката ще се основава на три критерия: качество, надеждност и различие. По параметъра "качество" всеки член на журито оценява доколко марката символизира качеството на предлаганите продукти или услуги. По параметъра "надеждност" е ключово доколко брандът се ползва с доверие, дали поддържа висок стандарт на продуктите и услугите. А по параметъра "различие" журито трябва да прецени доколко марката е позната в нейния сектор, разграничава ли се успешно от конкурентите си и доколко притежава индивидуалност и ценности, които да я правят уникална на пазара.

В състава на 26-членното жури влизат специалисти в различни сфери на маркетинга, авторитетни представители на бизнеса и водещи журналисти. Те не получават материално възнаграждение и нямат право да оценяват марки, с които са свързани, както и брандове на свои конкуренти. За председател на журито беше избрана Венелина Гочева, вицепрезидент на издателския борд на "Медийна група България холдинг". Останалите членове, сред които и главният редактор на сп. "Регал", можете да видите на www.superbrands.bg.

В оценяването на най-силните потребителски марки могат да се включат и потребителите чрез национално гласуване в интернет. Проучването ще се проведе и анализира от GfK Bulgaria като партньор по проекта. Така общественото мнение може да се разглежда успоредно с експертното, коментира Венелина Гочева.

Най-силните марки получават правото да участват в официалната публикация за България, чието издаване е предвидено за есента на 2012 г. Те могат и да използват специалния символ на Superbrands в маркетинговите си комуникации. Той е високо признание за техния брандинг.

Кулминацията на проекта е тържествената церемония по наградите, нещо като оскарите на брандинга. Церемонията е посветена на марките, оценени като Superbrands, и на премиерата на книгата.