Коледното пазаруване нерядко е един от най-достоверните показатели за движението на потребителските нагласи. На прага на втора криза, както твърдят многобройни източници, потреблението в двата месеца преди Коледа ще даде индикации на бизнеса какво може да очаква през следващата година.

Резултатите на официалната статистика за Коледа 2010 показаха над 10% процента спад в оборотите през последните седмици на годината в сравнение със същия период на 2009 г. Тази година тенденцията на свиване на потреблението се запазва* също както и в най-развитите западни икономики.

Нагласите, регистрирани в проучването, са пряк индикатор за намаляваща покупателна способност на населението и за все по-ограничено потребление на стоки и услуги. Всичко това подсказва, че предстоящата Коледа отново ще бъде много сериозно предизвикателство и за търговците, и за производителите.

Първите данни, потвърждаващи този извод, са, че българите, които заявяват, че ще пазаруват по-ограничено спрямо миналата година, са близо с 10% повече от тези, които смятат да отделят повече средства през тази година. В допълнение близо 1/4 от всички заявяват, че няма да пазаруват подаръци за Коледа. Основната част от тях (63%) посочват като причина липсата на финансова възможност.

За половината от българите предпочитано място за купуване на подаръци са самостоятелните търговски обекти. След тях с много близки стойности се нареждат хипермаркетите (най-малко посочвани в София) и моловете. Резултатите дават ясна картина на съществуващите модели на пазаруване в различните типове населени места. Жителите на София и големите градове имат значително по-разнообразен подход при избора си на място за пазаруване. В сравнение с жителите в останалите градове и селата те по-често посочват по-модерните форми на търговия като мол и аутлет. Най-съществена изглежда разликата по отношение на купуването на подаръци през интернет.

Въпреки че населението на София сумарно е равно на това в Пловдив, Варна, Бургас, Русе и Стара Загора, в столицата ще бъдат изразходвани 38% повече средства за подаръци, отколкото в петте големи града. Значимите различия в статуса на жителите на София и останалата част от страната са ясно отличими и защото делът на населението на столицата е около 18% от всички българи, докато покупките му вероятно ще представляват над 23% от оборота по време на коледната кампания. По този показател най-нисък резултат имат живеещите в селата. На тях ще се паднат 22% от всички покупки на коледни подаръци в стойност при 28% дял от населението на страната. Жителите на селските райони смятат да изразходват средно по 117 лв. Сумата нараства при жителите на градовете и отново е най-висока за София - 192 лв., или с 64% повече в сравнение с тази в селата.

По отношение на периода на пазаруване не се очакват изненади. Търговците могат да разчитат на най-висок поток клиенти след 15 декември (57%). Най-вероятно пикът ще бъде след 20-и. Едва 6.7% посочват, че смятат да направят своите коледни покупки в края на ноември. Останалите 1/3 ги планират за първата половина на декември.