"Обичам миризмата на напалм рано сутрин." Това е една от най-запомнящите се реплики във филма за виетнамската война "Апокалипсис сега". Неин автор е подполковник Бил Килгор, след като американската бойна авиация изпепелява виетнамско селище под звуците на "Полетът на валкириите" на Вагнер. Причината за нападението? Килгор е не само безсърдечен командир от Първа кавалерийска дивизия на САЩ, но и страстен сърфист, който иска да подсигури периметъра, за да практикува своето хоби...

Подобно на Килгор изпълнителният директор на Nokia Стивън Елоп подготвя своята решителна битка на смартфон пазара. Тя може да бъде зрелищна, както бомбардировка с напалм от филма, но да не постигне своята крайна цел. Или пък да върне макар и частично позициите на компанията. Ясно е обаче, че от поведението на Елоп в следващите месеци зависи бъдещето на финландския технологичен гигант. Защото Nokia няма право да губи повече пазарен дял и да реагира бавно на потребителските нагласи.

Крилатата кавалерия

Във своята своеобразна "Виетнамска война" на мобилния пазар Стивън Елоп загатна и за едно тайно оръжие, което се нарича... Windows 8 таблет. "Задава се нови възможност за създаване на таблети", заяви Елоп. "Ние виждаме тази възможност и несъмнено тя ще промени динамиката", допълва той. Според него новата платформа Windows 8 е като Windows Phone "на стероиди", предназначен за таблети.

Новата операционна система на Microsoft, евентуално комбинирана с устройство, разработено от Nokia, може да се окаже продуктът, който да промени развитието на компанията. Но ситуацията на този пазар е дори по-сложна и трудна за промяна от тази на смартфоните. Тук имаме пълната хегемония на Apple и техния iPad, като опитите за пробив на останалите компании засега са по-скоро неуспешни. Единствено Samsung успяват да разчупят монопола със своята серия Galaxy Tab, но все още ситуацията е далеч от двуполюсен модел. Трябва да се види също така какъв ще е ефектът от излизането на Kindle Fire на Amazon, за който се очаква да се превърне във втория по популярност таблет на пазара.

Елоп обаче ясно демонстрира две неща. От една страна, че може да прави фундаментални промени: за първи път Nokia няма да прави устройства с операционна система, която е собствена разработка. Той успя и да пусне първите смартфони, базирани на Windows Phone Mango, само в рамките на седем месеца. Tози срок е доста експедитивен и може да се сравни с темпа, с който Google обновява Android. От друга страна, компанията продължава да пилее ресурси в търсенето на скъпи и все още недоказани като ефективност технологии, като например огъващия се смартфон, който беше представен малко след демонстрацията на новите Lumia. Последния път когато Nokia извади подобна иновативна концепция - футуристичното трансформиращо се устройство Morph, Apple изкараха реалния продукт iPhone и постепенно изместиха финландците от пазара за смартфони...

"Мирише на победа. Някой ден тази война ще свърши",  бяха последните думи на подп. Килгор от "Апокалипсис сега". Във филма той извоюва лесна победа, която обаче нямаше значение за изхода на войната. Битката на Елоп и Nokia обаче е на живот и смърт... Но един ден и войната за мобилните устройства ще свърши. Тогава може да се окаже, че решаващият момент за изхода би била именно битката, започнала с пускането на смартфоните Lumia.

*Оригинално заглавие: Елопокалипсис сега