През последните пет години европейските производители на бира са инвестирали средства на стойност 1 милиард евро в подкрепата на общо 8 хил. инициативи , според актуално изследване на Спонсоршип айдиас (SponsorshipIdeas) и Европейската асоциация за спонсорства. Резултатите бяха обявени на годишната среща на Пивоварите на Европа, която стартира днес в Малка, съобщиха от агенция Euro RSCG.

Въпреки, че в медиите доминира информацията за мащабни спортни инициативи, те представляват само 12% от всички проекти. 62% от събитията,реализирани с подкрепата напроизводителите на бира, се осъществяват на локално и регионално ниво, уточнява първото по рода си проучване наSponsorshipIdeas.

Статистиката показва, че 928,079,225 евро за последните пет годиниса вложени в разнообразни дейности в сферата на изкуствата, културата, нововъведенията, науката и спорта. Паралелно с това пивоварните компании организират и кампании срещу шофирането след употреба на алкохол, както и проекти за превенция на злоупотребата с алкохол в защита на обществения интерес.

Проучването показва, че в 36% от случаите социалната ангажираност на производителите на бира е насочена в подкрепа на местни инициативи, а в 48% – на регионални. Този принос добре се разбира от съответните общности и 89% от хората високо го оценяват. Едва 11% от обществото мисли, че за дадено събитие може лесно да се замени спонсорството от пивоварните и то да се осъществи с друг спомоществовател.

През последните две години българските пивопроизводители са подкрепили над 100 инициативи в страната.