Собствените марки на веригите магазини увеличават дела си бавно и постепенно през годините от тяхната поява през 2004 г. За първи път през третото тримесечие на 2010 г. обаче българските домакинства са похарчили със 7.1% по малко средства за покупката на собствени марки в сравнение с предходния период.

Това се случва на фона на продължителния ръст на дискаунтърите и на спада в дела на супермаркетите от второто тримесечие на годината. Причината са по-слабите покупки на собствени марки в групата на пакетираните храни - основно при мазнините за готвене, които са и категорията с най-голям относителен дял на собствени марки.

Въпреки че купувачите на собствени марки се увеличават през третото тримесечие на 2010 г. в сравнение с предходното, те са купували с по-малък интензитет (по-рядко и в по-малки средни количества).

Вносните собствени марки нарастват значително до средата на 2010 г., когато нивата са два пъти по-високи в сравнение със съответния период 2009 г. Обратно на тази тенденция през третото тримесечие на 2010 се наблюдава спад на дела на вносните собствени марки заради по-слабите покупки при олиото.