"Хенкел" представи нов корпоративен дизайн в комбинация с въвеждането на новия си слоган "Henkel – Excellence is our Passion". "Новият ни слоган обобщава какво представляваме като компания и с нашите марки, и с нашите хора по света – ние се стремим да бъдем най-добрите във всичко, което правим", каза Каспър Рорщед, председател на борда на директорите на компанията.

Новият корпоративен дизайн бе въведен през февруари първо във външните комуникации, в годишния доклад на компанията и в обявите за работа. Във вътрешните комуникации дизайнът вече се използва за списанието на служителите, в официалния сайт и вътрешната мрежа, както и за конференции, панаири и изложения с участието на "Хенкел".

Главният елемент на идентичността на марката е добре познатото лого на компанията. То има дълга история – овалът в корпоративния червен цвят за първи път се появява на продуктова опаковка на "Хенкел" още през 1907 година, а името на компанията е интегрирано в овала през 1920 г. С течение на времето логото и корпоративният дизайн са били периодично ревизирани и модернизирани, за последно през 2002 г.

"Ключовите елементи на корпоративния дизайн са модерен вид, ясен образ, динамична цветова схема с червено и бяло и по-лека типография", споделя Карстен Тилгер, директор "Корпоративни комуникации".