Въпреки че хранителната индустрия предприема стъпки за ограничаване на рекламите на нездравословни за децата продукти, потребителите настояват за по-строги правила. Електронното издание EurActiv представя аргументите на двете страни.

Регулирането на маркетинга, насочен към децата, е различно в цяла Европа. Само в няколко държави има специални правила за рекламата на храни.

От хранителната индустрия заявяват, че рекламата на продукти, предназначени за деца под 12 години, е "намалена драматично". През 2005 г. големите производители поеха ангажимент за това пред Европейския съюз (ЕС).

Те твърдят, че в момента са се насочили към предлагането и рекламирането на "по-добри за потребителя" продукти.

Предлагането на храни, които не са полезни за децата, е паднало с 60%, казва Уил Гилрой от Световната федерация на рекламодателите. Федерацията представлява националните асоциации на рекламодателите и най-големите играчи на пазара.

В някои случаи те дори са отишли по-далеч и са премахнали напълно рекламите от ефирното време, когато децата са пред телевизорите, допълни Гилрой.

Потребителските групи обаче не са убедени в тези твърдения. Целенасочената реклама към децата все още съществува, заяви Рут Вийл от отдела за здраве и безопасност на Европейската потребителска организация (European consumers' organisation BEUC).

От телевизията към другите медии

Потребителите се оплакаха, че споразумението от 2005 г. не важи за всички видове медии. Макар че се съобразява с рекламирането по телевизията, индустрията става все по-находчива в маркетинговите си кампании към децата, смята Вийл.

През годините производителите на храни минаха през реклами по телевизията, интернет и видеоигрите. Онлайн рекламите са голяма възможност за предприятията, затова и разходите им в тази посока се увеличиха с 40% през 2008 г., казва Вийл.

Според нея предприетите мерки не са достатъчни, защото подрастващите гледат много телевизия и посещават сайтове, които са предназначени не само за деца.

Уил Гилрой посочва, че е невъзможно децата да бъдат защитени от света на търговията. Те са пред телевизора или компютъра по цял ден, а освен това се сблъскват и с външната реклама по улиците.

Индустрията все пак се стреми да предлага продуктите, които са най-здравословни. Гилрой призовава за повече усилия в образованието и възпитанието на децата, така че да могат да преценяват обкръжаващата ги реклама.

От децата към родителите

Според потребителската организация критериите, по които се допуска за излъчване дадена реклама, са неясни. Вийл настоява за изработване на научен критерий, който да определя дали съответният продукт може да бъде рекламиран пред детска аудитория или не.

В същото време Гилрой говори за наличието на кумулативен, натрупващ се ефект. Според него подрастващите са изложени на поредици от реклами на шоколад, хамбургери и сладки напитки, което води до промяна в техните хранителни навици и предпочитания. Това, разбира се, се отрязва и върху здравето им. От друга страна, рекламирането на "най-здравословните продукти", което компаниите провеждат, всъщност може да подпомогне родителите, които искат да изградят определен начин на хранене у своите деца, смята Гилрой.

Този тип реклама според Вийл има друг неподозиран ефект. Някои предприятия преосмислиха целите си и сега не децата, а техните родителите са на прицел. В рекламните им кампании присъстват фрази като "Ако сте добър родител, трябва да дадете това на своето дете". Производителите на шоколад също се преориентираха и вече рекламират продуктите, които "съдържат перфектната порция за детето".

Рекламите на храни и затлъстяването

Няма категорична статистика за ролята на рекламата и маркетинга в избора на потребителите, отбелязва EurActiv.

Според проучване на BEUC обаче близо 70% от хората избират продукт заради хранителни или здравословни качества, като се предполага, че рекламата има водеща роля в преценката им. В тази връзка маркетингът повлиява избора предимно на възрастните.

Вийл настоява Европейската агенция за безопасност на храните да проведе изследване на качествата на продуктите. Нито един продукт със завишени нива на сол, захар и мазнини не трябва да минава под етикета "здравословен", смята тя.

Уил Гилрой посочи, че трябва да се имат предвид и останалите фактори, допринасящи за затлъстяването. Той цитира проучване, според което влиянието на рекламата върху потребителите е само 2% .