Нараства делът на топ 9 при промоциите на хартия за дома
Една трета от активностите в категорията се падат на "Фикосота"
Автор: Shutterstock
В топ 9
през първото полугодие и на 2013 г., и на 2014 г. попадат едни и същи марки. Относителният дял на всяка от тях с изключение на Zebra нараства. Най-значително е увеличението при Milde на "Фикосота" и Zewa на Sca. Първите две позиции в челната деветка се държат от марките на "Фикосота" - Emeka и Milde. Общият им дял е 34% от брутната рекламна стойност в категорията при 30% за полугодието на миналата година.
Единствената промяна в класацията е, че Sanitex измества Familia от шестата позиция по относителен дял от брутната рекламна стойност на промоциите в категорията.
На последна място в топ 9 на промоционалните лидери при тоалетната хартия и кухненските ролки се появява и една собствена марка на търговска верига - Gran Finale на "Пени".
"Фикосота" излиза на преден план и при
Картината по търговски канали
За първото полугодие на 2014 г. делът й от брутната рекламна стойност на промоциите в десет основни търговски вериги (без "Лидл") е 39%. Българската компания е основен промоционален партньор на девет от веригите. Единствено в ЦБА присъствието й е по-периферно.
"Фикосота" има най-голям дял от брутната рекламна стойност на промоциите в "Билла" "Пикадили" и DM (45%).
Втори силен играч след лидера има в "Билла" – "Дреник" с 30% (при 55% за "Фикосота"), "Метро" - "Белово" с 15% (при 24% за "Фикосота"), "Карфур" - също "Дреник" с 19% (при 32% за "Фикосота"), DM - "Хайат" с 31% ("Фикосота" - 45%) и "Т-маркет" - Sca с 19% ("Фикосота" - 21% )
Sca (Zewa) има най-голям дял от брутната рекламна стойност на промоциите в "Т-маркет", "Фантастико" и ЦБА. Общият дял на компанията от промоциите в десетте вериги е 8.4%, почти равен с този на "Дреник" - 8.3%. На "Дреник" се падат 30% от промоциите в "Билла" и 20% от промоциите в "Карфур".
Заводът за хартия в Белово има 7% дял от общата брутна рекламна стойност на промоциите във веригите. Компанията е силно изявена в "Кауфланд" (18% от общия GAV във веригата) и в "Метро" (15%).
"Хайат" и "Санитекс" са с по 6% дял от общата GAV в десетте вериги. "Хайат" имат 31% в DM и 11% в "Метро".
"Санитекс пейпър" се откроява с 28% от брутната рекламна стойност на промоциите в ЦБА, 13% в "Кауфланд" и 11% в "Метро".
Собствените марки имат най-голям дял от брутната рекламна стойност на промоциите в "Пени маркет" - 47%, в "Т-маркет" - 27%, и в "Метро - 22%.
Ценови равнища
Наблюдаваме увеличение и при най-ниските, и при най-високите промоционални цени на тоалетната хартия през първото полугодие на 2014 г. спрямо същия период на 2013 г. Най-евтината разфасовка от четири ролки е струвала 0.59 лева при 0.49 лева през първото полугодие на миналата година. Най-високата цена се е увеличила с 24 ст. до 4.99 лева. Средната промоционална цена (измерена на брой промоции) обаче е останала без промяна вероятно заради по-дълбоки промоции в средните ценови сегменти.
Сходна е тенденцията и при кухненските ролки. Минималните цени на промо опаковките от две ролки са се вдигнали с 2 ст. до 0.79 лева през миналата година. Максималните са се увеличили с 39 ст. до 5.49 лева. Средната промоционална цена при този продукт пада с 18 ст. по 1.82 лева.
През първото полугодие на тази година нарастват промоциите на кухненски ролки както като брой, така и като дял от брутната рекламна стойност на промоциите в категорията. Делът на GAV при тях надвишава този на промоциите в бройки, докато при тоалетната хартия е обратното.
*GAV анализът (GAV = GrossAdvertisingValue), който "Фокус" предоставя наред с мониторинга на промоционалните цени, е качествен анализ, базиран на обсега на брошурата/промоцията (например национални спрямо местни брошури), формат/вид на брошурите, както и обема на всяка промоция (в см2).