Новата кампания на "Градус" казва всичко за вкусното пиле
Като естествено продължение на всичко натрупано досега идва новата рекламна кампания на "Градус" – най-големият производител на пилета в България. (Телевизионният клип от кампанията може да видите тук http://www.youtube.com/watch?v=rTqBXtwmH9w)
За последните 20 години "Градус" успява да изгради репутация на производител, който предлага на пазара вкусно и качествено пилешко месо, без добавени вода и консерванти или с други думи – "Естествено вкусно пиле" .
От "Градус" могат да си позволят подобно твърдение, тъй като са постигнали пълно затваряне на цикъла на производство на пилешко месо – от фуражния завод в Нова Загора през фермите за родителски стада в Ямбол и Русе до най-голямата люпилня в България, фермите за угояване на бройлери и накрая до завода за преработка на птиче месо в Стара Загора. "Градус" осигурява пълен контрол над всеки етап чрез дългогодишния си опит и партньорство с утвърдени международни компании.
През 2011 г. компанията първа сложи на опаковките си етикет, който специално подчертаваше липсата на добавена вода и консерванти в продаваните продукти. Така тя успя да промени нагласите на потребителите и да накара конкурентите си да ги последват и да променят собствените си опаковки.
Именно затова "Градус" знае всичко за вкусното пиле. Това е и основното послание на новата рекламна кампания, която стартира през април.
За отглеждането на едно пиле са необходими до 7-8 седмици, а за да изкусиш от екрана зрителите и да ги накараш да повярват в твоето качество имаш само 30 секунди телевизионно време. Ето защо за своята телевизионна кампания "Градус" се доверява на най-добрите. За режисьор на телевизионния клип "Градус" избра Камен Калев ("Източни пиеси"," Островът"). За разлика от игралния филм, в който най-важна е работата с актьорите, тук най-много внимание бе отделено на главния герой – пилето. За постигане на перфектно изпеченото пиле бяха отделени 10 часа и бяха приготвени 60 пилета от специалист по хранителен дизайн, нает за снимките на клипа.
Кампанията е продължение на стратегията на "Градус" – компанията знае всичко за естественото отглеждане на качествено и здравословно пилешко месо. Тя познава вкуса на българския потребител и успява да го комбинира с модерна визия. От 2010 г. насам компанията промени изцяло облика си, за да подчертае използването само на естествени съставки и способи в производството си. Тя знае, че нейните потребители се стремят да се хранят здравословно, но и да поднасят на близките си изключителни ястия. Затова и тези, които разбират от приготвяне на пиле и внимават какво слагат на масата вкъщи, оценяват качеството, което "Градус" им предлага.
Кампанията се разгръща в останалите медии, за да надгради посланието и да достигне до още повече от своите потребители. Верни на своя подход да бъдат първи във всичко от "Градус" предвиждат освен присъствие в стандартните медии – телевизия, печатни издания, външна реклама и радио, да направят и масирана кампания в интернет. Всички знаем, че днес потребителите прекарват все повече време в интернет. Това е мястото, в което освен изобилната информация относно качеството на храната, можеш да откриеш и изобилие от нови и интересни рецепти. А "Градус" знае, че за да постигнеш доверие в потребителите, трябва да бъдеш максимално близо до тях. Затова и компанията ще развива активно онлайн комуникацията си, предлагайки богат избор от рецепти и съвети за приготвянето на естествено вкусно пиле.
1 коментар
Добавяне на коментар
За да коментирате, моля влезте в профила си или се регистрирайте.
. Уеб разработка на