Душ-гелът се намества редом до сапуна
Грижа за кожата" е от най-динамично развиващите се сегменти в бързооборотните стоки. Категориите "душ-гел" и "тоалетен сапун" са стоки от първа необходимост. А производителите влагат значителни средства за реклама, за да убедят, че всеки нов продукт е жизненоважен за здравето и кожата.
Душ-гелът
Половината (53%) от градското население на България на възраст 15-69 години използват душ-гел. При жените процентът е 61%, а при мъжете е значително по-малък - само 46%. Душ-гелът определено е продукт на по-младите: ползващите го до 39 години са над 60%. С увеличаване на възрастта процентът спада до 26% при 60-69-годишните. Живеещите в София са по-големи почитатели на душ-гела – ползват го 58% при 51% от живеещите в по-малките градове. Душ-гелът определено е предпочитаният продукт и сред живеещите сами (64%) и тези, които живеят с партньор (60%), докато сред семейните го ползват само 48 процента.
Това, че душ-гелът е част от нашето всекидневие, се доказва и от честотата на ползване. 97% от потребителите прибягват до него поне веднъж седмично, 40% го използват поне веднъж дневно, 49% използват душ-гел два-три пъти седмично. Няма голяма разлика в честотата на ползване между жените и мъжете, но отново се забелязва разлика на използване във възрастта: 47% от 20-29-годишните използват всеки ден душ-гел.
Лидери в използваните марки са два продукта с коренно различни начини на разпространение: Avon – 25.8% (разпространява се чрез мрежови маркетинг), и Nivea – 25.6% (директни продажби в магазинната мрежа). 32% от жените използват душ-геловете на Avon, потребителките на Nivea сa 24%. Следващата марка с 23% използване от дамите е Dove. При мъжете ситуацията е по-различна: Nivea – 28%, Avon – 17%, и Gillette също със 17%. При семейните лидер е Avon с 27% (вероятно съпругите купуват козметиката на половинките си), а при живеещите сами 27% избират Nivea. В София Nivea е най-използваният душ-гел – 25% от потребителите на душ-гел. Голяма разлика в потреблението на марки се забелязва в шестте икономически региона. Това може да се дължи както на регионални специфики, така и дистрибуция.
Тоалетният сапун
Тоалетният сапун е може би един от най-масово използваните продукти. Той се използва от 93% от градското население. Това е и продуктът, който се използва вместо душ-гела, а в някои случаи заедно с него. С навлизането на течните сапуни тоалетният сапун (сапунът на калъп) изгуби известна територия. Числата показват, че той все пак е решил да не отстъпва позиции в хигиената както на ръцете, така и на тялото. Тоалетният сапун се използва най-малко от най-младите, 15-19-годишните – 88%, докато при всички останали възрасти този процент е над 91%. Поради масовостта му не се забелязват разлики в останалите демографски характеристики. Честотата на ползване е един много сериозен фактор при този продукт - 29% го използват четири пъти на ден и по често, два-три пъти дневно се ползва от половината от потребителите и веднъж дневно се ползва от 14%. Само 7% го ползват два-три пъти седмично и по-рядко.
"Тео букет" е най-ползваният сапун независимо от пол, възраст и семейно положение. Сапуните Fa са единствената марка, която измества по потребление "Тео букет" в четирите най-големи града след София. Следващите марки по потребление са силно зависими както от демографските характеристики, така и от регионални особености.
Потребителите на душ-гел използват малко по-малко тоалетен сапун (89%) от средното за градското население (93%), докато 52% от използващите тоалетен сапун използват и душ-гел.
Остава ни да следим рекламите на тези продукти, за да сме в крак с най-иновативните и най-полезни продукти за всекидневната хигиена и с последните тенденции.
.