...понижение... без изменение
Автор: Shutterstock
Още по темата
Българите отново са притеснени за работа и доходи
Тази есен данните за потреблението са доста сходни с тези за нивото на река Дунав – и при двете понижението е толкова сериозно, че буди тревога - за корабоплаването и за икономиката като цяло.Точно три години след като международната финансова криза започна да удря и реалната икономика, един от нейните компоненти – потреблението, остава в плен на несигурността и отказва да се съживи, въпреки че правителството разчита именно то да повиши брутния вътрешен продукт догодина.
Поведението на потребителите е като по учебник. При липса на сигурност за бъдещите доходи и работното място хората харчат само за това, без което не могат – храна, лекарства, горива, и предпочитат да спестяват свободните си финанси за време, когато може да нямат работа или заплатата ще се понижи.
Тези условия на несигурност се потвърждават от Националния статистически институт. Последните му актуални данни са за септември и могат да се сравнят със същия месец на 2008 г., когато фалира "Леман брадърс". Спадът на продажбите на дребно е 20% средно за всички стоки без автомобилите, за които се води самостоятелна статистика и тя също е отрицателна. НСИ прави измерването си, ползвайки съпоставими цени, което означава, че пониженията и спадовете са във физическите обеми на продадените стоки и се изключват ценовите колебания, които може да раздуят оборотите в номинално изражение.
Растат единствено продажбите на лекарства и козметика – с 22% спрямо последния предкризисен месец, както и на храните, напитките и цигарите – с 8%.
Продължават да се свиват продажбите на дрехи и обувки – с 18.7%, както и на мебелите, битовата техника – като телевизори и домакински електроуреди – средно с 37%.
Точно фалитът на най-голямата инвестиционна банка в САЩ бе първият удар за българските потребители. Той пресуши ликвидността на междубанковия пазар и кредитирането в България рязко секна. До неговото настъпване финансовите институции се състезаваха да отпускат кредити с по-ниски лихви, три седмици по-късно вече наддаваха за парите на домакинствата с по-високи лихви по депозитите, които им предлагат.
За купуването на нови жилища, коли, електроника и дрехи вече не се заемаха пари и хората трябваше да разчитат на собствените си доходи. Те обаче също започнаха да се свиват заради растящата безработица и масовото намаление на заплати, с което частният сектор посрещна кризата през 2009 г.
"Федералният резерв се отказа да спаси "Леман" на 14 септември в неделя, в понеделник след това бе обявен нейният фалит. А ние в петък на 12 септември пратихме към централата ни искане да ни удвоят бюджета за отпускане на нови кредити в България. Седмици по-късно вече вдигахме лихвите с цел да задържим и привлечем парите на хората." Това разказва български банкер, директор на финансова институция, чийто капитал се държи от чуждестранна.
Променлив успех
В цялата потиснатост на стагниращата икономика обаче се намериха и гъвкави търговски компании, които успяха да извоюват завидни позиции на пазара.
При дрехите например се появиха нови марки, комбиниращи добро качество с ниски цени, и така се наложиха в сегмента на потребителите, които търсят нещо повече от анонимен китайски внос, но при достъпни на цени.
В същото време марковите дрехи и обувки се купуват само от хората с по-високи доходи или когато влязат в аутлет центровете. До края на лятото Българската ритейл асоциация отчита спад на продажбите през всеки месец както на годишна, така и на месечна база. Оборотите с дрехи и обувки растат само когато се правят промоции или сезонни намаления, но те не са достатъчни, за да раздвижат бранша.
Макар търговията с електрониката да е далеч от най-добрите си времена, там също има раздвижване. То е незначително, ако се сравни с тенденциите преди три години, но спрямо миналата година има известно съживяване (виж графиката). Няколкото причини, на които се дължи това, биха могли да помогнат да се задържат оборотите на сегашното им ниво, но не и да предизвикат бум. Продажбите на телевизори се движат от факта, че тяхната цена спадна значително в последните две години и в момента домакинство със средни доходи може да си позволи LCD телевизор. Така в един момент се натрупват фактори като остаряване на стария приемник и поевтиняване на новите модели и това стимулира сделките.
При компютрите и мобилните телефони пък има ясно обособена миграция от настолните компютри към лаптопите и таблетите и от класическите мобилни апарати към смартфоните. Според Божидар Колев, съосновател и президент на веригата "Технополис", пазарът на електроника се стабилизира, като за нарастване на търсенето влияе фактът, че съвременните технологии стават все по-достъпни като цена за домакинствата. Той обаче признава, че оборотите в бранша са с една трета по-ниски отпреди кризата, и го обяснява с нарастването на домакинските разходи за базови блага като храни, горива и други.
Най-сериозно растат продажбите на преносими компютри и смартфони. "Този сегмент първи бе засегнат от кризата и сега първи се възстановява. Все още продажбите са далеч от предкризисните равнища, но тук потенциалът за растеж е много голям, особено при таблетите", смята Божидар Колев.
(НЕ)сигурна карта
Храните и напитките винаги са били сигурен бизнес. Колкото и да обеднее, човекът трудно може да се изкара без тях и затова продажбите им растат дори в условията на криза. Същото важи и за лекарствата, чиито продажби се увеличават с една трета спрямо предкризисния септември 2008 г.
Най-сериозен ръст има в оборота с лекарства и козметика, които НСИ поставя в една категория - с 22%. Търговията на дребно с храни, напитки и цигари расте само с 8% в сравнение с предкризисните равнища.
Това обаче е една от най-несигурните статистики, защото цигарите и алкохолът като акцизни стоки са любими на сивия сектор. При алкохола например ставката е без промяна вече трета година и там продажбите растат с 20% спрямо миналата година и спрямо 2008 г. За първите 10 месеца на тази година цигарите са влели в хазната едва 3% повече спрямо януари - октомври на 2008 г., а увеличението на акцизната ставка е повече от 50%. Простата сметка показва, че или българите са намалили тютюнопушенето с 40%, или този спад се поделя между сивия сектор и въздържателството на пушачите. Тази тенденция се потвърждава и компаниите в бранша, които съобщават за свиване с 23% през първата половина на тази година спрямо същия период на миналата.
При хранителните стоки експертите смятат, че се засилва тенденцията потребителите да пазаруват в хипермаркетите и дискаунтърите. През летните месеци обаче данните за търговията на дребно показаха, че търговията с хранителни продукти също може да се свие, макар и само на месечна база. Все още не е сигурно колко сериозно тази тенденция ще се отрази през следващата година. Кирил Вътев, собственик и управител на месопреработвателната компания "Тандем", например очаква догодина цените на месото да се покачват заради нарасналото търсене в Китай. Ако това стане, хората ще се ориентират към по-нискоценови продукти или дори към домашното производство.
"Потреблението на храни ще се свие само при реализацията на най-катастрофичните сценарии за бъдещето на еврото. Ако такава дълбока криза, която да засегне и България, няма, хората ще запазят потреблението си на сегашните равнища", смята макроикономистът от Центъра за либерални стратегии Георги Ганев.
.